ThesisOpen AccessMetadata saja
2026•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
PENGARUH SIKAP MOTIVASI DAN GAYA HIDUP KONSUEMEN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN MINUMAN KOPI (STUDI KASUS :KEDAI SIKOPI KAMPUNG SATU KOTA TARAKAN) ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Sikap, Motivasi, dan Gaya Hidup secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian konsumen Kedai Sikopi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Kedai Sikopi, dengan sampel sebanyak 40 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya.Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Sebelum dilakukan pengujian hipotesis, data diuji terlebih dahulu menggunakan uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa data berdistribusi normal, tidak terjadi multikolinearitas, dan tidak terjadi heteroskedastisitas, sehingga model regresi layak digunakan. Hasil uji t menunjukkan bahwa Sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t-hitung 3,249 > t-tabel 1,688 dan signifikansi 0,003 0,05. Motivasi juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung 2,532 > 1,688 dan signifikansi 0,016 0,05. Sedangkan Gaya Hidup tidak berpengaruh signifikan dengan nilai t-hitung 1,356 1,688 dan signifikansi 0,184 > 0,05. Hasil uji F menunjukkan bahwa Sikap, Motivasi, dan Gaya Hidup secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F-hitung 22,711 > F-tabel 3,162 dan signifikansi 0,000 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,625 menunjukkan bahwa 62,5% variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Sikap, Motivasi, dan Gaya Hidup, sedangkan 37,5% dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini. Variabel yang paling dominan mempengaruhi Keputusan Pembelian adalah Sikap dengan nilai Beta 0,425.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2026•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
PENGARUH SIKAP MOTIVASI DAN GAYA HIDUP KONSUEMEN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN MINUMAN KOPI (STUDI KASUS :KEDAI SIKOPI KAMPUNG SATU KOTA TARAKAN) ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Sikap, Motivasi, dan Gaya Hidup secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian konsumen Kedai Sikopi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Kedai Sikopi, dengan sampel sebanyak 40 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya.Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Sebelum dilakukan pengujian hipotesis, data diuji terlebih dahulu menggunakan uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa data berdistribusi normal, tidak terjadi multikolinearitas, dan tidak terjadi heteroskedastisitas, sehingga model regresi layak digunakan. Hasil uji t menunjukkan bahwa Sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t-hitung 3,249 > t-tabel 1,688 dan signifikansi 0,003 0,05. Motivasi juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t-hitung 2,532 > 1,688 dan signifikansi 0,016 0,05. Sedangkan Gaya Hidup tidak berpengaruh signifikan dengan nilai t-hitung 1,356 1,688 dan signifikansi 0,184 > 0,05. Hasil uji F menunjukkan bahwa Sikap, Motivasi, dan Gaya Hidup secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F-hitung 22,711 > F-tabel 3,162 dan signifikansi 0,000 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,625 menunjukkan bahwa 62,5% variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Sikap, Motivasi, dan Gaya Hidup, sedangkan 37,5% dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini. Variabel yang paling dominan mempengaruhi Keputusan Pembelian adalah Sikap dengan nilai Beta 0,425.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2026•
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Product Quality dan Price terhadap Keputusan Pembelian pakaian bekas (thrifting) dengan Brand Image sebagai variabel mediasi pada konsumen di Kota Tarakan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 200 responden yang pernah melakukan pembelian pakaian thrift di Kota Tarakan. Teknik analisis data menggunakan metode PLS-SEM (Partial Least Square Structural Equation Modeling). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Product Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, sedangkan Price tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand Image. Selanjutnya, Brand Image dan Price berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sementara Product Quality tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa Brand Image mampu memediasi pengaruh Product Quality terhadap Keputusan Pembelian, namun tidak mampu memediasi pengaruh Price terhadap Keputusan Pembelian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha thrift dalam meningkatkan kualitas produk, menetapkan harga yang sesuai, dan membangun brand image yang baik guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen di Kota Tarakan.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2026•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh social media marketing, brand image, dan price perception terhadap keputusan pembelian produk Mie Che’Bahn Kota Tarakan pada mahasiswa/I Universitas Borneo Tarakan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 190 responden melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing, brand image, dan price perception berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang efektif, citra merek yang positif, serta persepsi harga yang sesuai mampu meningkatkan keyakinan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Implikasi penelitian ini menekankan pentingnya optimalisasi media sosial, penguatan citra merek, dan penetapan harga yang kompetitif untuk meningkatkan keputusan pembelian, khususnya pada segmen mahasiswa.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2026•
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Mixue di Kota Tarakan. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner berskala Likert yang disebarkan kepada 190 konsumen Mixue di Kota Tarakan dengan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian diuji melalui uji validitas dan reliabilitas, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS 26.0 serta didukung oleh uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Mixue di Kota Tarakan. This study aims to analyse the influence of product quality, price perception, and word of mouth on the purchase decision of Mixue products in Tarakan City. The approach is quantitative, with a Likert-scale questionnaire distributed via purposive sampling to 190 Mixue consumers in Tarakan City. The research instrument was tested for validity and reliability, and data analysis was performed using multiple linear regression in SPSS 26.0, supported by classical assumption tests. The study found that product quality, price perception, and word of mouth have a positive and significant effect on the decision to purchase Mixue products in Tarakan City.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2025•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh layanan Cash on delivery (COD), daya tarik iklan dan kualitas informasi terhadap keputusan pembelian pada aplikasi shopee. jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survey. Sampel penelitian diambil dengan menggunakan non-probability sampling. Dengan teknik penetapan sampel yang menggunakan Puposive sampling. Sampel pada penelitian ini yaitu masyarakat kota Tarakan telah melakukan pembelian melalui aplikasi shopee dengan jumlah sampel sebanyak 220 responden. Metode analisis yang dipakai yaitu analisis regresi linear berganda dan uji T dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa variabel layanan cash on delivery berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi shopee, daya tarik iklan berpengaruh postif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi shopee, dan kualitas informasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi shopee
ThesisOpen AccessMetadata saja
2025•
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Service Excellent, Store Atmosphere dan Product Completeness terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan di Kota Tarakan. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen Toko Buku Gramedia Tarakan. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan total 230 responden. Penelitian ini menggunakan skala Likert. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS, hasil dari pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel Service Excellent berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel Product Completeness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2025•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas pelayanan, kelengkapan produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengumpulan data dilakukan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Sampel pada penelitian ini adalah konsumen MR.DIY di Kota Tarakan dengan jumlah sampel 190 responden. Pengukuran variabel pada penelitian ini menggunakan skala Litkert. Metode analisis yang digunakan yakni analisis regresi linear berganda yang diolah menggunakan program SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel kelengkapam produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di MR.DIY Kota Tarakan.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2024•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh brand image, dan green marketing terhadap keputusan pembelian produk KFC di Kota Tarakan. Penelitian ini dilakukan di Tarakan. Populasi dari penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Borneo Tarakan. Pengumpulan data dilakukan menggunakan metode Non- probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan total 180 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengukuran variabel pada penelitian ini menggunakan skala Likert. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS versi 27. Hasil dari pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2024•
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara online melalui aplikasi Lazada, (2) pengaruh kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian secara online melalui aplikasi Lazada, (3) pengaruh intensitas promosi terhadap keputusan pembelian secara online melalui aplikasi Lazada. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Borneo Tarakan yang pernah berbelanja menggunakan aplikasi Lazada. Sampel dalam penelitian ini adalah 190 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling, metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Pengujian hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan alat bantuan program SPSS versi 26. Hasil Penelitian ini membuktikan bahwa : (1) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara online melalui aplikasi Lazada, (2) kepercayaan konsumen tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara online melalui aplikasi Lazada, (3) intensitas promosi tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara online melalui aplikasi Lazada.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2023•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi tiktok shop, (2) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi tiktok shop, (3) pengaruh kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi tiktok shop. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Borneo Tarakan yang pernah berbelanja menggunakan aplikasi tiktok shop. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 220 responden. Dengan teknik purposive sampling, metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Pengujian hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi tiktok shop, (2) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi tiktok shop, (3) kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi tiktok shop.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2023•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel kualitas produk secara parsial terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo pada masyarakat kota Tarakan, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel harga secara parsial terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo pada masyarakat kota Tarakan, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel intensitas promosi secara parsial terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo pada masyarakat kota Tarakan, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel saluran distribusi secara parsial terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo pada masyarakat kota Tarakan, serta untuk mengetahui variabel mana yang paling berpengaruh. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota yang pernah membeli smartphone Oppo. Sampel penelitian ini berjumlah 250 responden. Dengan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Pengujian hipotesis yang di gunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis yang di lakukan diketahui bahwa variabel kualitas produk paling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di kota Tarakan. variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di kota Tarakan, variabel intensitas promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel saluran distribusi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di kota Tarakan.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2022•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MASKER BEDAH DI KOTA TARAKAN ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kulaitas Produk, Harga Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Masker Bedah Di Kota Tarakan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan koesioner. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental samphling dengan teknik penentuan sampel menggunakan Rumus Unknown Populations. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Tarakan yang lebih memilih menggunakan Masker Bedah dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS versi 22. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel Kualitas Produk dan Distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Masker Bedah di kota Tarakan, sedangkan untuk variabel Harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Masker Bedah di kota Tarakan. Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Distribusi, Keputusan Pembelian.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2022•
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Kasus Pada Pengguna Sepeda Motor Honda Beat Di Kota Tarakan). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Tarakan yang pernah membeli dan menggunakan sepeda motor Honda Beat dengan jumlah sampel sebanyak 190 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS versi 16. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel citra merek berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di kota Tarakan, sedangkan untuk variabel kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di kota Tarakan.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2022•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas Dan Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kota Tarakan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Tarakan yang menggunakan kosmetik Wardah dengan jumlah sampel sebanyak 150 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS versi 16. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel persepsi kualitas dan asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk kosmetik wardah di kota Tarakan, sedangkan untuk variabel kesadaran merek berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk kosmetik wardah di kota Tarakan.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2022•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Peneltian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian pada UMKM Indri di Kota Tarakan. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik penentuan sampel yang digunakan adalah incidental sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Tarakan yang pernah membeli dan mengkonsumsi produk UMKM Indri dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Alat analisis yang digunakan adalah SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel produk, harga, distribusi dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada UMKM Indri di Kota Tarakan.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2022•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN BATIK KHAS TARAKAN KALIMANTAN UTARA (Studi Kasus Batik Pakis Asia dan D’erte) ANISA RAYHANA NURJANNATUL HASANAH, S.E., M.M Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk meliputi merek, harga, kualitas, desain terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Batik Khas Tarakan Kalimantan Utara studi kasus pada batik pakis asia dan d’erte. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan pengambilan sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel merek dan harga tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Batik Khas Tarakan, sedangkan variabel kualitas dan desain berpengaruh positif dan seignifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Batik Pakis Asia dan D’erte Tarakan.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2021•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek serta mengetahui pengaruh yang paling dominan terhadap keputusan pembelian beras bulog di Kota Tarakan. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan penelitian kuantitatif.. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli beras pada Perum Bulog. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang konsumen, teknik penentuan sampel menggunakan Nonprobability sampling, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling yaitu responden yang terpilih menjadi anggota sampel atas dasar pertimbangan peneliti. Variabel independen (Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek) memiliki pengaruh secara pasrial dan simultan terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian) Beras Bulog di Kota Tarakan. Hal ini dapat dijelaskan dengan hasil yang telah diuji. Menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk (X1) memiliki nilai t hitung sebesar 2,205 yang berarti >1,661 dengan nilai signifikansi 0,030 yang berarti 0,05. Variabel Harga (X2) memiliki nilai t hitung sebesar 3,356 yang berarti >1,661 dengan nilai signifikansi 0,001 yang berarti 0,05. Variabel Citra Merek (X3) memiliki nilai t hitung sebesar 2,277 yang berarti >1,661 dengan nilai signifikansi 0,025 yang berarti 0,05. Dari hasil uji F nilai f hitung sebesar 14,246 yang berarti >2,70, dengan nilai signifikansi 0,000 yang berarti 0,05. Untuk nilai R Square sebesar 0,308 artinya variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen pada beras bulog sebesar 30,8%, untuk sisanya atau 69,2% dipengaruhi variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Artinya untuk tingkat hubungannya termasuk dalam kategori lemah (20% - 39,9%). Dari hasil uji Standardized Coefficients Beta menunjukkan bahwa variabel yang paling berpengaruh/dominan adalah variabel harga (X2) terhadap keputusan pembelian beras bulog dengan nilai 0,305.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2020•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari country of origin dan perceive quality terhadap keputusan pembelian produk “made in Korea” dengan consumer ethnocentrism sebagai variabel mediasi (studi pada mahasiswa di Tarakan). Dalam penelitian ini digunakan pendekatan kuantitatif disertai dengan penggunaan metode survei serta metode pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik Probability Sampling dengan metode yang digunakan adalah Simple Random Sampling. Penentuan jumlah sampel dilakukan dengan menggunakan rumus hair yang ditentu bahwa sampelnya terdiri dari 100 mahasiswa di Tarakan. Metode analisi data yang digunakan yaitu SEM (Structural Equation Modeling) yang dioperasikan didalam program SmartPLS versi 3.0. Berdasarkan pada hasil penelitian ini menunjukkan bahwa perceived quality memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk “made in Korea” sedang untuk country of origin terhadap keputusan pembelian, consumer ethnocentrism terhadap keputusan pembelian tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal itu sesuai dengan hasil uji pada pengaruh tidak langsung dari country of origin dan perceived quality melalui consumer ethnocentrism terhadap keputusan pembelian menunjukkan bahwa tidak teerdapat pengaru dari variabel tersebut. Maka dapat disimpulkan bahwa mahasiswa di Tarakan mempertimbangkan perceived quality dari poduk “made in Korea” sebelum melakukan keputusan pembelian.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2019•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
ABSTRAK Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Telkomsel Di Tarakan Nur Asikin (Nurjannatul Hasanah, S.E., M.M) Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji analisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian kartu perdana Telkomsel di Tarakan. Hipotesis dalam penelitian ini adalah adanya kesadaran merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian kartu perdana Telkomsel, asosiasi merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian kartu perdana Telkomsel, mutu yang dirasakan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian kartu perdana Telkomsel, dan loyalitas merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian kartu perdana Telkmsel Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling dan di dapatkan 150 orang responden dari beberapa pengguna kartu perdana telkomsel yang ada di wilayah Kota Tarakan. Selanjutnya dilakukan pengujian hipotesis menggunakan model regresi linier berganda dengan uji t dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian kartu perdana Telkomsel, asosiasi merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian kartu perdana Telkomsel, mutu yang dirasakan berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian kartu perdana Telkomsel, dan loyalitas merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian kartu perdana Telkmsel Kata Kunci : Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Mutu Yang Dirasakan, Loyalitas Merek, keputusan Pembelian.
