Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Batik Khas Tarakan Kalimantan Utara (Studi Kasus Batik Pakis Asia dan D'Erte)
PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN BATIK KHAS TARAKAN KALIMANTAN UTARA (Studi Kasus Batik Pakis Asia dan D’erte) ANISA RAYHANA NURJANNATUL HASANAH, S.E., M.M Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk meliputi merek, harga, kualitas, desain terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Batik Khas Tarakan Kalimantan Utara studi kasus pada batik pakis asia dan d’erte. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan pengambilan sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel merek dan harga tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Batik Khas Tarakan, sedangkan variabel kualitas dan desain berpengaruh positif dan seignifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Batik Pakis Asia dan D’erte Tarakan.