Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek serta mengetahui pengaruh yang paling dominan terhadap keputusan pembelian beras bulog di Kota Tarakan. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan penelitian kuantitatif.. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli beras pada Perum Bulog. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang konsumen, teknik penentuan sampel menggunakan Nonprobability sampling, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling yaitu responden yang terpilih menjadi anggota sampel atas dasar pertimbangan peneliti. Variabel independen (Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek) memiliki pengaruh secara pasrial dan simultan terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian) Beras Bulog di Kota Tarakan. Hal ini dapat dijelaskan dengan hasil yang telah diuji. Menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk (X1) memiliki nilai t hitung sebesar 2,205 yang berarti >1,661 dengan nilai signifikansi 0,030 yang berarti 0,05. Variabel Harga (X2) memiliki nilai t hitung sebesar 3,356 yang berarti >1,661 dengan nilai signifikansi 0,001 yang berarti 0,05. Variabel Citra Merek (X3) memiliki nilai t hitung sebesar 2,277 yang berarti >1,661 dengan nilai signifikansi 0,025 yang berarti 0,05. Dari hasil uji F nilai f hitung sebesar 14,246 yang berarti >2,70, dengan nilai signifikansi 0,000 yang berarti 0,05. Untuk nilai R Square sebesar 0,308 artinya variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen pada beras bulog sebesar 30,8%, untuk sisanya atau 69,2% dipengaruhi variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Artinya untuk tingkat hubungannya termasuk dalam kategori lemah (20% - 39,9%). Dari hasil uji Standardized Coefficients Beta menunjukkan bahwa variabel yang paling berpengaruh/dominan adalah variabel harga (X2) terhadap keputusan pembelian beras bulog dengan nilai 0,305.