Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas Dan Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kota Tarakan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Tarakan yang menggunakan kosmetik Wardah dengan jumlah sampel sebanyak 150 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS versi 16. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel persepsi kualitas dan asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk kosmetik wardah di kota Tarakan, sedangkan untuk variabel kesadaran merek berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk kosmetik wardah di kota Tarakan.