Abstrak
PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS, ASOSIASI MEREK, DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ASUS DI KOTA TARAKAN (Studi Kasus Pengguna Laptop Asus Pada Mahasiswa Universitas Borneo Tarakan) Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Dan Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus Di Kota Tarakan (Studi Kasus Pengguna Laptop Asus Pada Mahasiswa Universitas Borneo Tarakan). penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah Pengguna Laptop Asus Pada Mahasiswa Universitas Borneo Tarakan dengan jumlah sampel 100 responden. Metode anlisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS Versi 16. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel kesadaran merek dan asosiasi merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. sedangkan variabel persepsi kualitas dan loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.