Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Kasus Pada Pengguna Sepeda Motor Honda Beat Di Kota Tarakan). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Tarakan yang pernah membeli dan menggunakan sepeda motor Honda Beat dengan jumlah sampel sebanyak 190 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS versi 16. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel citra merek berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di kota Tarakan, sedangkan untuk variabel kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di kota Tarakan.