Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel kualitas produk secara parsial terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo pada masyarakat kota Tarakan, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel harga secara parsial terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo pada masyarakat kota Tarakan, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel intensitas promosi secara parsial terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo pada masyarakat kota Tarakan, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel saluran distribusi secara parsial terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo pada masyarakat kota Tarakan, serta untuk mengetahui variabel mana yang paling berpengaruh. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota yang pernah membeli smartphone Oppo. Sampel penelitian ini berjumlah 250 responden. Dengan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Pengujian hipotesis yang di gunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis yang di lakukan diketahui bahwa variabel kualitas produk paling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di kota Tarakan. variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di kota Tarakan, variabel intensitas promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel saluran distribusi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di kota Tarakan.