ThesisOpen AccessMetadata saja
2026•
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, service quality, dan promotion terhadap purchase decision konsumen McDonald's di Kota Tarakan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 154 responden yang pernah melakukan pembelian di McDonald’s Kota Tarakan. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan service quality berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap purchase decision, sedangkan promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision konsumen McDonald’s di Kota Tarakan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi menjadi faktor yang paling berpengaruh dalam mendorong keputusan pembelian konsumen.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2026•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan untuk memetakan tren perkembangan, topik dominan, pola kolaborasi, produktivitas negara, serta dampak penelitian dalam bidang promotional strategy marketing periode 2015-2025 melalui analisis bibliometrik. Studi ini menganalisis 630 dokumen ilmiah terindeks Scopus menggunakan software Bibliometrix (R Studio) dan antarmuka Biblioshiny. Hasilnya menunjukkan pertumbuhan tahunan sebesar 7,18%. Topik dominan meliputi "Marketing", "Social Media", dan "Advertising", dengan pergeseran terkini ke arah digital marketing dan perilaku konsumen. Amerika Serikat dan China menjadi pusat kolaborasi global, dengan Amerika Serikat sebagai negara paling produktif. Dampak penelitian tertinggi ditemukan pada artikel periode 2016-2019 di jurnal bereputasi. Analisis terhadap pola kolaborasi menunjukkan bahwa kerja sama pada tingkat penulis dan institusi masih terbatas pada kelompok-kelompok kecil yang tidak saling terhubung, namun pada tingkat negara terbentuk jaringan yang lebih terstruktur. Temuan ini memberikan peta komprehensif perkembangan literatur promotional strategy marketing serta mengidentifikasi celah riset yang dapat dieksplorasi lebih lanjut.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2022•
Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Kelompok Acuan, Kualitas Produk, dan Word Of Mouth Promotion terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Merek Vixion dengan studi kasus Yamaha Vixion Club Indonesia Regional Kalimantan Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengambilan sampel penelitian ini menggunakan teknik jugmental sampling atau pengambilan sampel dari populasi tidak secara acak (random), tetapi didasarkan pada beberapa pertimbangan. Sampel dalam penelitian ini adalah anggota Yamaha Vixion Club Indonesia Regional Kalimantan Utara yang membeli atau menggunakan motor Yamaha Merek Vixion dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Pengukuran variabel dalam penelitian ini menggunakan skala Likert. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS versi 16.0. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel Kelompok Acuan, Kualitas Produk, dan Word Of Mouth Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Merek Vixion.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2021•
Abstract – The purpose of this study was to see how promotion, product quality, and pricing affected purchase decisions and customer stisdaction at Jacko Bakery in Tarakan (Case study in the city of Tarakan). This research took a quantitative approach and relied on survey methods. The sampling technique was purposive sampling, and the sampling method was non-probability sampling. The people of Tarakan who had purchased and consumed Jacko Bakerty bread products were the sample in this study with a total sample of 170 people. Path analysis with SPSS version 16 was utilized as the analytical method. The findings of this study showed that promotion variables had a negative and insignificant effect whereas product quality and price had a positive and substantial effect on purchasing decisions and customer satisfaction on Jacko Bakery in Tarakan.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2020•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
The purpose of this study was to determine the role of service quality, price and promotion of the decision of online-based transportation buyers in the Faculty of Economics, University of Borneo Tarakan in the city of Tarakan. The sample size was 211 students. Data collection was carried out through a research questionnaire where the data obtained subsequently used regression analysis techniques. The results of this research indicate that service quality, price and promotion have a positive influence on the decision of online-based transportation buyers.
