ANALISIS BIBLIOMETRIK DALAM MEMETAKAN TREN PENELITIAN PADA LITERATUR PROMOTIONAL STRATEGY MARKETING TERINDEKS SCOPUS 2015-2025
Penelitian ini bertujuan untuk memetakan tren perkembangan, topik dominan, pola kolaborasi, produktivitas negara, serta dampak penelitian dalam bidang promotional strategy marketing periode 2015-2025 melalui analisis bibliometrik. Studi ini menganalisis 630 dokumen ilmiah terindeks Scopus menggunakan software Bibliometrix (R Studio) dan antarmuka Biblioshiny. Hasilnya menunjukkan pertumbuhan tahunan sebesar 7,18%. Topik dominan meliputi "Marketing", "Social Media", dan "Advertising", dengan pergeseran terkini ke arah digital marketing dan perilaku konsumen. Amerika Serikat dan China menjadi pusat kolaborasi global, dengan Amerika Serikat sebagai negara paling produktif. Dampak penelitian tertinggi ditemukan pada artikel periode 2016-2019 di jurnal bereputasi. Analisis terhadap pola kolaborasi menunjukkan bahwa kerja sama pada tingkat penulis dan institusi masih terbatas pada kelompok-kelompok kecil yang tidak saling terhubung, namun pada tingkat negara terbentuk jaringan yang lebih terstruktur. Temuan ini memberikan peta komprehensif perkembangan literatur promotional strategy marketing serta mengidentifikasi celah riset yang dapat dieksplorasi lebih lanjut.