ThesisOpen AccessMetadata saja
2026•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Fenomena pertumbuhan e-WOM (electronic word-of-mouth) dan pengaruh harga terhadap perilaku konsumen telah menjadi fokus utama dalam literatur perilaku konsumen, khususnya dalam konteks pembelian online. Konsumen semakin banyak mengandalkan informasi dan ulasan digital dalam pengambilan keputusan pembelian, sementara persepsi harga memengaruhi penilaian terhadap produk dan kontrol perilaku yang dirasakan. Penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa norma subjektif, sikap, dan perceived behavioral control (PBC) merupakan faktor penting yang memediasi hubungan antara stimulus eksternal dan niat pembelian, namun masih terdapat keterbatasan dalam menguji interaksi variabel-variabel tersebut secara terpadu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh e-WOM dan persepsi harga terhadap niat pembelian konsumen melalui mediasi sikap, norma subjektif, dan PBC. Tujuan penelitian mencakup pemahaman mekanisme pengaruh stimulus digital dan persepsi harga terhadap niat pembelian serta identifikasi faktor determinan yang memiliki dampak paling signifikan pada perilaku konsumen. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui survei kepada konsumen online. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji hubungan antarvariabel, termasuk efek langsung dan tidak langsung dari e-WOM dan harga terhadap niat pembelian melalui mediasi sikap, norma subjektif, dan PBC. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-WOM dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian, baik secara langsung maupun melalui mediasi sikap, norma subjektif, dan PBC. Sikap konsumen terbukti menjadi faktor paling dominan dalam mendorong niat pembelian. Temuan ini memperkuat pemahaman teoritis mengenai perilaku konsumen digital serta memberikan implikasi praktis bagi manajer dan praktisi pemasaran dalam merancang strategi komunikasi digital, penetapan harga, dan intervensi sosial untuk meningkatkan niat pembelian.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2025•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku terhadap niat berwirausaha di kalangan mahasiswa Universitas Borneo Tarakan. Fokus utama dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana faktor-faktor psikologis dan sosial dapat mempengaruhi keputusan mahasiswa untuk memulai usaha. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 150 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap niat berwirausaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat berwirausaha. Sikap memiliki koefisien regresi sebesar 0,250, norma subjektif sebesar 0,155, dan kontrol perilaku sebesar 0,394. Semua variabel ini memiliki nilai signifikansi yang sangat kecil (p 0,05), yang menandakan bahwa pengaruhnya terhadap niat berwirausaha sangat berarti. Di antara ketiga variabel, kontrol perilaku memberikan pengaruh yang paling dominan. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa sikap positif terhadap kewirausahaan, dukungan sosial dari lingkungan sekitar, serta kemampuan untuk mengontrol dan mengelola risiko berwirausaha menjadi faktor penting dalam membentuk niat berwirausaha mahasiswa. Temuan ini memberikan wawasan yang berguna bagi pengembangan program kewirausahaan di perguruan tinggi, dengan memperhatikan faktor-faktor yang dapat meningkatkan minat mahasiswa untuk terjun ke dunia usaha,
ThesisOpen AccessMetadata saja
2024•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh sikap, norma subjektif, kontrol perilaku, keinginan yang dirasakan, dan kelayakan yang dirasakan terhadap niat berwirausaha yang berasal dari Universitas Borneo Tarakan. Dengan menggunakan pendekatan teori gabungan yakni Theory Of Planned Behavior dan Theory Shapero Entrepreneurial Event Model. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling, yaitu purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 420 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modeling) yang di operasionalkan menggunakan software SPSS versi 29 dan LISREL versi 8.80. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap keinginan yang dirasakan, norma subjektif berpengaruh positif dan signifikan terhadap keinginan yang dirasakan, norma subjektif berpengaruh positif dan signifikan terhadap kelayakan yang dirasakan, kontrol perilaku berpengaruh positif dan signifikan terhadap kelayakan yang dirasakan, keinginan yang dirasakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berwirausaha, dan kelayakan yang dirasakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berwirausaha
ThesisOpen AccessMetadata saja
2024•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Sikap, Norma Subjektif dan Efikai Diri terhadap Niat Berwirausaha Wanita dengan menggunakan pendekatan teori Theory Planned Behavior. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi Universitas Borneo Tarakan sebanyak 280 mahasiswi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengukuran variabel pada penelitian ini menggunakan skala likert. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modeling) dengan alat bantu software LISREL 8.80. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Norma Subjektif tidak berpengaruh terhadap Niat Berwirausaha Wanita, 2) Norma Subjektif berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap, 3) Sikap berpengaruhh positif dan signifikan terhadap Niat Berwirausaha Wanita, 4) Efikasi Diri berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap, dan 5) Efikasi Diri berpengaruh positif terhadap Niat Berwirausaha Wanita.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2023•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
ABSTRAK NIAT BELI PRODUK HIJAU PENDEKATAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR ( Studi Kasus Pada Universitas Borneo Tarakan ) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui niat beli produk hijau pendekatan theory of planned behavior pada Universitas Borneo Tarakan. Metode sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non proposive sampling dengan teknik pengambilan sampel yaitu dengan mengunakan proposive sampling. Dengan pertimbangan bahawa populasi yang ada sangat besar jumlahnya, sehingga tidak memungkinkan untuk meneliti seluruh populasi yang ada. Sampel dalam penelitian ini merupakan mahasiswa Universitas Borneo Tarakan yang mengatahui produk hijau. Jumlah responden sebanyak 200 orang. Metode analisis menggunakan regersi dengan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa norma subjektif, kontrol perilaku dan sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli produk hijau. Kata kunci: Norma Subjektif, Kontrol Perilaku, Sikap, Niat Beli
ThesisOpen AccessMetadata saja
2023•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan meneliti perilaku pembajakan produk digital: nonton film di streaming ilegal dengan pendekatan theory of planned behavior. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Kota Tarakan yang tahu atau mengetahui tentang streaming ilegal dengan jumlah sampel sebanyak 350 responden. Uji validitas menggunakan uji Confirmatory Factor Analysis (CFA), uji realibilitas menggunakan uji Composit Realibility (CR), dan uji normalitas dilakukan secara univariate dan multivariate menggunakan nilai P-Value dari skewness dan kurtosis. Analisis data menggunakan teknik Structural Equation Modeling (SEM) dan menggunakan software Lisrel versi 8.8. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel norma subjektif memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel niat. Variabel kepercayaan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel sikap. Variabel kontrol perilaku tidak memiliki pengaruh terhadap variabel niat. Variabel sikap memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel niat.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2021•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sikap, norma subjektif dan persepsi kontrol perilaku terhadap niat mahasiswa bertransaksi online di Universitas Borneo Tarakan. Dalam penelitian ini digunakan pendekatan kuantitatif disertai penggunaan metode survei serta metode pengambilan sampel yang digunakan ialah teknik purposive sampling. Penentuan jumlah pengambilan sampel adalah dengan menggunakan rumus hair yang ditentukan bahwa sampelnya terdiri dari 200 responden mahasiswa Universitas Borneo Tarakan. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, yang dioperasikan dalam program SPSS versi 16. Berdasarkan pada hasil penelitian ini sikap, norma subjektif dan persepsi kontrol perilaku memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat mahasiswa bertransaksi online di Universitas Borneo Tarakan. Hal itu berdasarkan hasil uji yang dilakukan untuk melihat pengaruh tidak langsung sikap, norma subjektif dan persepsi kontrol perilaku terhadap niat mahasiswa bertransaksi online di Universitas Borneo Tarakan. Dapat disimpulkan bahwa niat mahasiswa bertransaksi online dapat disebabkan adanya pengaruh dari sikap, norma subjektif dan persepsi kontrol perilaku mahasiswa tersebut, sehingga akan tumbuh niat untuk melakukan transaksi online.
