Pengaruh Harga, Produk, Lokasi, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Coffee Shop Kopi Bekawan di Kota Tarakan)
Setiap perusahaan yang berpartisipasi dalam persaingan akan mengalami peningkatan atau penurunan penjualan sebagai akibat dari persaingan yang ketat di setiap bidang bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk 1) Untuk menganalisis pengaruh variable harga, produk, Lokasi, dan promosi secara parsial terhadap keputusan pembelian di Kopi Bekawan 2) Untuk menganalisis pengaruh variable harga, produk, Lokasi, dan promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian di Kopi Bekawan. Penelitian dilaksanakan di coffee shop Kopi Bekawan sejak Maret 2024 sampai juli 2024. Teknik penentuan sampel pada penelitian ini adalah teknik non-probability sampling. Metode pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik purposive sampling. Penentuan responden pada penelitian menggunakan kriteria minimal berumur 17 tahun dan pernah membeli di Kopi Bekawan ini berjumlah 100 responden. Hasil penelitian di analisis dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji simultan (uji F), uji parsial (uji t). Menghasilkan R¬2 66%. Dengan persamaan regresi linier berganda Y=-0,016 + 0,228X1 + 0,464X2 + 0,233X3 + 0,059X4 + e. Uji F menunjukkan harga, produk, lokasi, dan promosi berpengaruh signifikan secara simultan sebesar 0,000. Uji t menunjukkan harga dengan signifikan sebesar 0,019, produk dengan signifikan sebesar 0,000, lokasi dengan signifikan 0,012, dan promosi dengan signifikan 0,005.