ThesisOpen AccessMetadata saja
2023•
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel keputusan pembelian (iklan dan brand ambassador) secara parsial, terhadap keputusan pembelian pada marketplace tokopedia. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang berada di kota tarakan yang pernah menggunakan aplikasi tokopedia dan mengetahui iklan dan brand ambassador BTS. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 120 responden. Dengan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Pengujian hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis yang dilakukan diketahui dua variabel yaitu, iklan (X1) dan brand ambassador (X2) dimana kedua variabel tersebut mempengaruhi keputusan pembelian (Y), dapat dilihat bahwa variabel iklan t hitung (5,529) > t tabel (1,657) dan signifikan 0,001 0,05 dan variabel brand ambassador t hitung (3,459) > t tabel (1,657) dan signifikan 0,001 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel iklan dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada marketplace tokopedia.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2023•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel country of origin terhadap keputusan pembelian produk shampo Pantene di kabupaten Nunukan dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk shampo Pantene di kabupaten Nunukan, serta untuk mengetahui variabel mana yang paling berpengaruh. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kabupaten Nunukan yang pernah membeli atau menggunakan produk shampo Pantene dan berusia antara 16 sampai 50 tahun. Sampel penelitian ini berjumlah 160 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Pengujian hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada variabel country of origin (X1) didapatkan nilai unstandardized coefficients B yaitu 0,158 dan standard error yaitu 0,69. Untuk standardized coefficients Beta didapatkan nilai 0,201. Adapun t hitung (2,276) > t tabel (1,654) dan signifikan (0,024) 0,05. Variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk shampo Pantene di kabupaten Nunukan adalah variabel brand ambassador (X2) dengan unstandardized coefficients B yaitu 0,374 dan standard error yaitu 0,69. Untuk standardized coefficients Beta didapatkan nilai sebesar 0,481. Adapun t hitung (5,442) > t tabel (1,654) dan signifikan (0,000) 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa secara parsial variabel country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dalam membeli produk shampo Pantene di kabupaten Nunukan. Dan secara parsial variabel brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dalam membeli produk shampo Pantene di kabupaten Nunukan.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2021•
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Ambassador dan media iklan televisi terhadap keputusan pembelian produk Make Over di kota Tarakan. Dalam penelitian ini digunakan pendekatan asosiatif. Objek dalam penelitian ini ialah seluruh wanita yang menggunakan produk Make Over di Kota Tarakan. Populasi pada penelitian ini ialah termasuk kedalam jenis populasi infinit, dimana jumlah dari popuasi yang tidak diketahui secara pasti. Metode pengambilan sampel menggunakan metode Purposive Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validasi, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, Koefisien korelasi, koefisien Determinasi (R2) dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador (X1) tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Media iklan televisi (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta media iklan televisi (X2) berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian (Y).
