pengaruh brand ambassador dan media iklan televisi terhadap keputusan pembelian produk kosmetik merek make over di kota tarakan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Ambassador dan media iklan televisi terhadap keputusan pembelian produk Make Over di kota Tarakan. Dalam penelitian ini digunakan pendekatan asosiatif. Objek dalam penelitian ini ialah seluruh wanita yang menggunakan produk Make Over di Kota Tarakan. Populasi pada penelitian ini ialah termasuk kedalam jenis populasi infinit, dimana jumlah dari popuasi yang tidak diketahui secara pasti. Metode pengambilan sampel menggunakan metode Purposive Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validasi, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, Koefisien korelasi, koefisien Determinasi (R2) dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador (X1) tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Media iklan televisi (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta media iklan televisi (X2) berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian (Y).