Pengaruh Iklan dan Brand Ambassador BTS Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Tokopedia (Studi Kasus Pada Mahasiswa di Kota Tarakan)
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel keputusan pembelian (iklan dan brand ambassador) secara parsial, terhadap keputusan pembelian pada marketplace tokopedia. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang berada di kota tarakan yang pernah menggunakan aplikasi tokopedia dan mengetahui iklan dan brand ambassador BTS. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 120 responden. Dengan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Pengujian hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil uji hipotesis yang dilakukan diketahui dua variabel yaitu, iklan (X1) dan brand ambassador (X2) dimana kedua variabel tersebut mempengaruhi keputusan pembelian (Y), dapat dilihat bahwa variabel iklan t hitung (5,529) > t tabel (1,657) dan signifikan 0,001 0,05 dan variabel brand ambassador t hitung (3,459) > t tabel (1,657) dan signifikan 0,001 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel iklan dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada marketplace tokopedia.