ThesisOpen AccessMetadata saja
2025•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
ABSTRAK PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN BRAND FAMILIARITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE ASAL CHINA DENGAN PERSEPSI KUALITAS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Mahasiswa Universitas Borneo Tarakan) Selviana Kharisma Putri Dr. Syahran, S.E., M.Sc Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh country of origin, brand familiarity, persepsi kualitas pada keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode survei penelitian kuantitatif dan data yang dikumpulkan berupa kuesioner. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah Teknik purposive sampling dengan total 280 responden. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Borneo Tarakan yang pernah dan yang sedang menggunakan smartphone asal China. Teknik analisis yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modeling) yang di operasionalkan menggunakan Software LISREL versi 8.80. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa country of origin tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, brand familiarity dan persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi kualitas, dan country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persepsi kualitas sebagai variabel mediasi.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2024•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh country of origin, brand image, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone merek Realme di kota Tarakan. Teknik pengambilan sampel yang dilakukan dalam penelitian ini ialah purpose sampling. pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang mana melalui metode survei dengan instrumen pernyataan dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Adapun sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah meggunakan atau tahu tentang produk Realme di kota Tarakan, sampel dalam penelitian ini berjumlah 170 orang dengan metode analisis regresi berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel country of origin, brand image, dan kualitas produk berpengaruh positif terhaadap keputusan pembelian smartphone merek Realme di kota Tarakan.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2023•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel country of origin terhadap keputusan pembelian produk shampo Pantene di kabupaten Nunukan dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk shampo Pantene di kabupaten Nunukan, serta untuk mengetahui variabel mana yang paling berpengaruh. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kabupaten Nunukan yang pernah membeli atau menggunakan produk shampo Pantene dan berusia antara 16 sampai 50 tahun. Sampel penelitian ini berjumlah 160 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Pengujian hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada variabel country of origin (X1) didapatkan nilai unstandardized coefficients B yaitu 0,158 dan standard error yaitu 0,69. Untuk standardized coefficients Beta didapatkan nilai 0,201. Adapun t hitung (2,276) > t tabel (1,654) dan signifikan (0,024) 0,05. Variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk shampo Pantene di kabupaten Nunukan adalah variabel brand ambassador (X2) dengan unstandardized coefficients B yaitu 0,374 dan standard error yaitu 0,69. Untuk standardized coefficients Beta didapatkan nilai sebesar 0,481. Adapun t hitung (5,442) > t tabel (1,654) dan signifikan (0,000) 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa secara parsial variabel country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dalam membeli produk shampo Pantene di kabupaten Nunukan. Dan secara parsial variabel brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dalam membeli produk shampo Pantene di kabupaten Nunukan.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2020•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari country of origin dan perceive quality terhadap keputusan pembelian produk “made in Korea” dengan consumer ethnocentrism sebagai variabel mediasi (studi pada mahasiswa di Tarakan). Dalam penelitian ini digunakan pendekatan kuantitatif disertai dengan penggunaan metode survei serta metode pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik Probability Sampling dengan metode yang digunakan adalah Simple Random Sampling. Penentuan jumlah sampel dilakukan dengan menggunakan rumus hair yang ditentu bahwa sampelnya terdiri dari 100 mahasiswa di Tarakan. Metode analisi data yang digunakan yaitu SEM (Structural Equation Modeling) yang dioperasikan didalam program SmartPLS versi 3.0. Berdasarkan pada hasil penelitian ini menunjukkan bahwa perceived quality memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk “made in Korea” sedang untuk country of origin terhadap keputusan pembelian, consumer ethnocentrism terhadap keputusan pembelian tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal itu sesuai dengan hasil uji pada pengaruh tidak langsung dari country of origin dan perceived quality melalui consumer ethnocentrism terhadap keputusan pembelian menunjukkan bahwa tidak teerdapat pengaru dari variabel tersebut. Maka dapat disimpulkan bahwa mahasiswa di Tarakan mempertimbangkan perceived quality dari poduk “made in Korea” sebelum melakukan keputusan pembelian.
