pengaruh country of origin dan brand familiarity terhadap keputusan pembelian smartphone asal china dengan persepsi kualitas sebagai variabel mediasi (studi pada mahasiswa universitas borneo tarakan)
ABSTRAK PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN BRAND FAMILIARITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE ASAL CHINA DENGAN PERSEPSI KUALITAS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Mahasiswa Universitas Borneo Tarakan) Selviana Kharisma Putri Dr. Syahran, S.E., M.Sc Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh country of origin, brand familiarity, persepsi kualitas pada keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode survei penelitian kuantitatif dan data yang dikumpulkan berupa kuesioner. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah Teknik purposive sampling dengan total 280 responden. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Borneo Tarakan yang pernah dan yang sedang menggunakan smartphone asal China. Teknik analisis yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Modeling) yang di operasionalkan menggunakan Software LISREL versi 8.80. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa country of origin tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, brand familiarity dan persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi kualitas, dan country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persepsi kualitas sebagai variabel mediasi.