Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian UMK Keripik Usus Ayam Jaya di kota Tarakan. Penelitian ini dilakukan di Tarakan. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan yang membeli produk keripik usus ayam jaya di Kota Tarakan. Pengumpulan data dilakukan menggunakan metode non- probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan total 120 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei berupa kuesioner. Pengukuran variabel pada penelitian ini menggunakan skala Likert. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS V. 27 hasil dari pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian keripik usus ayam jaya dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian keripik usus ayam jaya.