Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui Pengaruh Promosi, Harga, Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Taraban Sambal Dayak Kota Tarakan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survey. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat kota tarakan yang pernah membeli dan mengkonsumsi sambal dayak dengan jumlah sampel sebanyak 160 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS versi 16. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel promosi dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sambal dayak pada UMKM Taraban Sambal Dayak kota Tarakan, sedangkan untuk variabel harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sambal dayak pada UMKM Taraban Sambal Dayak kota Tarakan.