Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk memberikan gambaran mengenai tipe stategi menurut Milles and Snow Pada UMKM di Kota Tarakan. Pemilihan strategi yang tepat untuk dilakukan ketika menghadapi perubahan kondisi lingkungan saat ini, seperti pandemi Covid-19. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara dan dokumentasi. Objek penelitian ini adalah UMKM diwilayah Kota Tarakan. Pemilihan UMKM dilakukan dengan memilih kriteria yang sesuai pada penelitian ini, kriteria yang menjadi informan pada penelitian ini adalah, UMKM yang memiliki modal 5-10 juta, dan mengalami penurunan omzet. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa UMKM yang dapat bertahan dimasa pandemi covid-19 adalah UMKM yang menerapkan strategi prospector. Yang ditandai dengan selalu melakukan inovasi,kreatif dan inovatif terhadap produk yang dimiliki. Kemudian di susul oleh strategi defender dan analyzer.