Abstrak
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Pengguna Sepatu Specs di Kota Tarakan) Nanda Yehezkiel Sudarto, S.E., M.M Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peran Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Sepatu Merek Specs di kota Tarakan. Ukuran sampel yang diambil sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner penelitian. Dimana data yang diperoleh selanjutnya diolah menggunakan teknik analisis regresi dan uji t. Metode analisis menggunakan alat analisis dengan bantuan program IBM SPSS versi 26.0. Hasil penelitan ini menunjukkan bahwa secara parsial nilai signifikansi untuk pengaruh variabel Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian adalah sebesar 0,005 0,05 dan nilai thitung 2,843 > ttabel 1,660 dan nilai signifikansi untuk pengaruh variabel Harga terhadap Keputusan Pembelian adalah sebesar 0,000 0,05 dan nilai thitung 4,052 > ttabel 1,660.