Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Merek, Kualitas Produk, dan Kemasan terhadap keputusan pembelian makanan ringan pada generasi Z di Kota Tarakan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei (angket/kuesioner). Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Borneo Tarakan (UBT) di Kota Tarakan yang gemar mengkonsumsi makanan ringan dengan jumlah sampel 280 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi dengan bantuan program SPSS versi 23. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel kemasan tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.