ThesisOpen AccessMetadata saja
2026•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan wacana persuasif pada minuman dalam media iklan komersial YouTube edisi 2023, khususnya dalam mengidentifikasi penggunaan bahasa persuasif, teknik persuasi, serta makna yang dibangun melalui dialog, narasi, dan slogan iklan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Data penelitian berupa sepuluh iklan minuman yang ditayangkan di YouTube, yaitu Milo Activ-Go, YOU C 1000, Ultra Milk, Teh Pucuk Harum, Hydro Coco, Teh Botol Sosro, Aqua, Mizone, Coca-Cola, dan Bear Brand Ramadan. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui metode simak, dokumentasi, dan pencatatan terhadap unsur-unsur wacana persuasif yang terdapat dalam iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa wacana persuasif dalam iklan minuman di YouTube dibangun melalui lima indikator utama. Pertama, dialog persuasif digunakan untuk menyampaikan ajakan secara langsung maupun tidak langsung serta membangun kedekatan dengan audiens. Kedua, narasi persuasif berfungsi menjelaskan manfaat, kualitas, dan keunggulan produk sehingga mampu meningkatkan kepercayaan konsumen. Ketiga, slogan persuasif digunakan untuk memperkuat identitas merek dan memudahkan audiens mengingat pesan iklan. Keempat, visual persuasif berperan mendukung pesan verbal melalui penggambaran aktivitas, lingkungan, dan simbol yang sesuai dengan karakteristik produk. Kelima, tata letak persuasif disusun dengan pola masalah dan solusi, yaitu diawali dengan pengenalan kebutuhan atau permasalahan tertentu kemudian diakhiri dengan penempatan produk sebagai solusi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa perpaduan unsur verbal dan nonverbal tersebut membentuk wacana persuasif yang efektif dalam menarik perhatian audiens, membangun persepsi positif, serta memperkuat citra produk yang diiklankan.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2022•
MENULIS WACANA PERSUASI PADA TEKS IKLAN SISWA KELAS VIII SMP NEGERI 4 TARAKAN ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Wacana Persuasi apa saja yang ada pada Teks Iklan siswa kelas VIII SMP Negeri 4 Tarakan dan untuk lebih memahami dan mendeskripsikan bagaimana teks iklan pada wacana persuasi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data baca dan catat. Penelitian ini kualitatif deskriptif ini berisi kata-kata dan kalimat untuk mendeskripsikan sesuatu secara jelas. Sumber data dalam penelitian ini diperoleh dari tugas siswa melalui teks iklan. Data penelitian ini adalah kata-kata dan kalimat. Jumlah seluruh yang ditemukan dalam penelitian menulis wacana persuasi pada teks iklan siswa kelas VIII SMP Negeri 4 Tarakan berjumlah 50 data wacana persuasi. Penggunaan wacana persuasi terdiri dari berbagai macam iklan. Pengunaan wacana persuasi yang terbanyak berdasarkan klasifikasi adalah Wacana persuasi Iklan Layanan Masyarakat (ILM) yaitu sebanyak 21 data, wacana persuasi Iklan Layanan Masyarakat merupakan iklan yang menyajikan pesan-pesan sosial yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat. Wacana persuasi Iklan penawaran sebanyak 23 data, Wacana Persuasi Iklan penawaran merupakan iklan yang berisi penawaran produk barang atau jasa kepada masyarakat. Wacana persuasi Iklan Pendidikan sebanyak 6 data wacana persuasi iklan pendidikan merupakan iklan yang menyajikan pesan-pesan sosial yang berkaitan dengan pendidikan. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa data pada Wacana Persuasi Iklan Penawaran lebih banyak terkumpul yaitu sebanyak 23 data. Siswa lebih tertarik pada teks iklan penawaran (jasa/produk) karena iklan penawaran lebih sering ditemukan dalam kehidupan sehari-hari contoh nya pada iklan di televisi ataupun media sosial.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2019•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan wacana persuasi yang terdapat dalam iklan online di forum jual beli Kota Tarakan melalui media Facebook. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah metode deskriptif kualitatif. Sumber data dalam penelitian ini diperoleh dari wacana tulis yang terdapat dalam iklan online di forum jual beli Kota Tarakan melalui media Facebook edisi Juli 2019, mulai tanggal 1 sampai 31 Juli. Data penelitian adalah wacana persuasi dalam iklan online di forum jual beli Kota Tarakan melalui media Facebook edisi Juli 2019 berdasarkan analisis wacana. Data pada penelitian ini diperoleh dengan teknik baca, simak dan catat, artinya peneliti membaca teks secara keseluruhan dan memahaminya serta pencatatan dengan cermat dan teliti. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa penggunaan wacana persuasi sangat erat kaitannya dengan iklan, penggunaan wacana persuasi pada iklan dapat menarik konsumen/pelanggan untuk menggunakan/membeli barang yang ditawarkan. Kemampuan menggunakan wacana persuasi akan menguntungkan bagi para pelaku bisnis khususnya bisnis di forum-forum jual beli online.Jumlah keseluruhan data yang terkumpul pada penelitian ini yaitu sebanyak 99 data yang diperoleh selama 1 bulan penelitian pada bulan Juli 2019. Data penelitian tersebut terdiri atas wacana persuasi pada iklan jasa sebanyak 7 data, wacana persuasi pada iklan barang sebanyak 51 data, wacana persuasi pada iklan makanan sebanyak 23 data, wacana persuasi pada iklan kosmetik sebanyak 10 data dan wacana persuasi pada iklan properti sebanyak 8 data.
