ThesisOpen AccessMetadata saja
2026•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan wacana persuasif pada minuman dalam media iklan komersial YouTube edisi 2023, khususnya dalam mengidentifikasi penggunaan bahasa persuasif, teknik persuasi, serta makna yang dibangun melalui dialog, narasi, dan slogan iklan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Data penelitian berupa sepuluh iklan minuman yang ditayangkan di YouTube, yaitu Milo Activ-Go, YOU C 1000, Ultra Milk, Teh Pucuk Harum, Hydro Coco, Teh Botol Sosro, Aqua, Mizone, Coca-Cola, dan Bear Brand Ramadan. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui metode simak, dokumentasi, dan pencatatan terhadap unsur-unsur wacana persuasif yang terdapat dalam iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa wacana persuasif dalam iklan minuman di YouTube dibangun melalui lima indikator utama. Pertama, dialog persuasif digunakan untuk menyampaikan ajakan secara langsung maupun tidak langsung serta membangun kedekatan dengan audiens. Kedua, narasi persuasif berfungsi menjelaskan manfaat, kualitas, dan keunggulan produk sehingga mampu meningkatkan kepercayaan konsumen. Ketiga, slogan persuasif digunakan untuk memperkuat identitas merek dan memudahkan audiens mengingat pesan iklan. Keempat, visual persuasif berperan mendukung pesan verbal melalui penggambaran aktivitas, lingkungan, dan simbol yang sesuai dengan karakteristik produk. Kelima, tata letak persuasif disusun dengan pola masalah dan solusi, yaitu diawali dengan pengenalan kebutuhan atau permasalahan tertentu kemudian diakhiri dengan penempatan produk sebagai solusi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa perpaduan unsur verbal dan nonverbal tersebut membentuk wacana persuasif yang efektif dalam menarik perhatian audiens, membangun persepsi positif, serta memperkuat citra produk yang diiklankan.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2024•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan mengetahui struktur teks, kognisi sosial dan konteks sosial menyoal kepemimpinan muslim edisi 327 dan 329 pada media Buletin Dakwah Kaffah. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif. Data yang diperoleh dalam penelitian ini berupa data primer yakni dari dalam teks itu sendiri dan diperoleh dari informan. Penelitian ini meliputi uraian struktur makro yang mengungkap tema atau topik wacana yakni terciptanya pemimpin yang wajib ditaati ketika menggunakan aqidah islamiah, superstruktur mengungkap skema atau alur dari wacana yakni ide pokok secara umum dan gambaran dari wacana yang disampaikan tentang kepemimpinan muslim, struktur mikro mengungkap elemen-elemen teks wacana yang mengupas secara detail gagasan dalam wacana, kognisi sosial mengungkap ideologi redaktur dan konteks sosial mengungkap pandangan masyarakat dari kalangan yang berbeda-beda berdasarkan karakteristik informan yang digunakan. Sumber data penelitian berupa media buletin dakwah kaffah edisi 327 dan 329. Penelitian ini menggunakan teknik SLC (simak libat cakap) dengan bantuan PUP (pilah unsur penentu) melalui metode pilah unsur penentu yang terbagi atasi metode agih untuk menentukan struktur yang ada dalam wacana dan metode padan untuk menemukan kognisi sosial dan konteks sosial. yakni dengan proses; menyimak, menandai, mencatat dan wawancara sesuai data yang di butuhkan. Adapun hasil penelitian yang dicapai sejumlah 54 data yang terdiri dari struktur teks, kognisi sosial dan konteks sosial dari teks wacana dan informan. Berdasarkan hasil penelitian, peneliti menyimpulkan bahwa struktur teks wacana merupakan gagasan yang dibangun oleh jurnalis untuk menyampaikan idenya berdasarkan latar belakang jurnalis menggunakan kaca mata Islam sementara masyarakat memiliki representasi berbeda terhadap pemimpin dalam ranah yang luas dan menganggap bahwa ideologi jurnalis tidak dapat di terapkan begitu saja.
