Pengaruh Digital Marketing, Elektronic Word Of Mouth dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada Pengguna Aplikasi Shopee (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Borneo Tarakan)
ABSTRAK PENGARUH DIGITAL MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN LIFESTYE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PADA PENGGUNA APLIKASI SHOPEE (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Borneo Tarakan) Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Digital Marketing, Electronic Word Of Mouth, dan Lifestyle terhadap keputusan pembelian produk fashion pada pengguna aplikasi Shopee di Fakultas Ekonomi Universitas Borneo Tarakan. Penelitian ini dilakukan di Tarakan. Populasi dari penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Borneo Tarakan. Pengumpulan data dilakukan menggunakan metode non- probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan total 170 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengukuran variabel pada penelitian ini menggunakan skala Likert. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS V. 23, hasil dari pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion, Electronic Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion, dan Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada pengguna aplikasi Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Borneo Tarakan.