PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KONSUMEN TISSUE PASEO UNIVERSITAS BORNEO TARAKAN)
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Green Product, Green Advertising, terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa Universitas Borneo Tarakan Konsumen Tissue Passeo. Penelitian ini dilakukan di Kota Tarakan dengan melakukan studi pada pengguna tissue paseo di universitas borneo tarakan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik non-probability sampling melalui metode purposive sampling. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah pengguna pengguna tissue paseo di universitas borneo Tarakan yang berjumlah 160 responden. Pengukuran dalam kuesioner ini menggunakan skala likert 5 sampai 1. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dan uji t didukung dengan menggunakan bantuan aplikasi program SPSS. Hasil penelitian membuktikan bahwa variabel Green Product, Green Advertising, berpengaruh positif dan signifikan terhadap terhadap Keputusan Pembelian.