PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS PADA AIR MINUM MEREK CLEO DI KOTA TARAKAN)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green product dan green advertising terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah Masyarakat Kota Tarakan yang mengetahui Cleo dan pernah mengkonsumsinya minimal 2 kali dengan jumlah sampel 130 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi dengan bantuan program SPSS versi 21. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel green product berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian konsumen dan Variabel green advertising berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen.