Hasil pencarian

ThesisOpen AccessMetadata saja

PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN BRAND LOYALTY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK SKINTIFIC PADA GENERASI Z (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS BORNEO TARAKAN)

RAHMAH TRI QURNIYATI

2026•

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, brand image, dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian kosmetik Skintific pada Generasi Z (studi pada mahasiswa Universitas Borneo Tarakan). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Borneo Tarakan yang menggunakan produk Skintific dengan jumlah responden sebanyak 168 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian data dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 31. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand image dan brand loyalty berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Skintific. Selain itu, brand loyalty menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian.

Brand AwarenessBrand ImageBrand Loyaltydan Keputusan Pembelian

0 dilihat · 0 unduhanSitasiDetail

ThesisOpen AccessMetadata saja

PENGARUH BRAND AWARENESS DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN MELALUI PERCEIVED VALUE PADA UMKM KULINER DI KABUPATEN MALINAU

JEMISON

2026•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness dan kualitas produk terhadap loyalitas konsumen UMKM kuliner di Kabupaten Malinau, dengan perceived value sebagai variabel mediasi. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada rendahnya tingkat loyalitas konsumen UMKM kuliner, yang ditandai dengan tingginya pembelian satu kali serta lemahnya keterikatan konsumen terhadap merek lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 384 responden yang merupakan konsumen UMKM kuliner di Kabupaten Malinau. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan purposive sampling, sementara analisis data menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen. Selain itu, perceived value juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen. Lebih lanjut, hasil uji mediasi menunjukkan bahwa perceived value secara signifikan memediasi pengaruh brand awareness dan kualitas produk terhadap loyalitas konsumen, dengan tingkat mediasi parsial. Temuan ini menegaskan bahwa persepsi nilai yang dirasakan konsumen merupakan mekanisme penting yang menjembatani pengaruh faktor kognitif dan fungsional terhadap pembentukan loyalitas

Brand AwarenessKualitas ProdukPerceived ValueLoyalitas KonsumenUMKM Kuliner

1 dilihat · 0 unduhanSitasiDetail

ThesisOpen AccessMetadata saja

Pengaruh Brand Loyalty, Brand Awareness, dan Brand Image Terhadap Minat Pembelian Ulang Produk Eiger di Kota Tarakan

MUHAMMAD AL-HADAD

2023•

ABSTRAK PENGARUH BRAND LOYALTY, BRAND AWARENESS, DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT PEMBELIAN ULANG PRODUK EIGER DI KOTA TARAKAN Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand loyalty, brand awareness, dan brand image terhadap minat pembelian ulang produk Eiger di Kota Tarakan dengan total 210 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS versi 16.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand loyalty, brand awareness, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian ulang produk Eiger di Kota Tarakan.

Brand LoyaltyBrand AwarenessBrand ImageMinat Pembelian Ulang

1 dilihat · 0 unduhanSitasiDetail