STRATEGI PROMOSI SAYURAN HIDROPONIK DI UKM STARKHYDRO KOTA TARAKAN
Komoditas sayuran memiliki peranan yang penting dalam memenuhi kebutuhan konsumsi pangan dan gizi manusia. Permintaan terhadap komoditas sayuran segar terus meningkat. Namun kendala pertanian konvensional di Tarakan yang kurang menunjang, lahan yang terbatas, dan curah hujan yang cukup tinggi atau kekeringan yang kerap melanda. Situasi tersebut mengakibatkan penggunaan pupuk kimia kurang efektif karena pencucian hara tanah, sehinggah tingkat kesuburan tanah menjadi rendah. Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu: (1) untuk mengetahui faktor internal dan eksternal dalam promosi sayuran hidroponik di UKM Starkhydro kota Tarakan (2) untuk menganalisis strategi promosi sayuran hidroponik di UKM Starkhydro Kota Tarakan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan jumlah sampel 10 responden. Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif kualitatif dan analisis SWOT. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor internal meliputi: kekuatannya tidak memakai pestisida, proses perawatan mudah diterapkan pada industri kecil, harga yang bersaing sedangkan kelemahannya meliputi kekurangan lahan, letak wilayah kurang strategis, modal petani kurang. Faktor eksternal meliputi: peluang potensi pasar yang cukup besar, potensi SDM yang mendukung, menyadarkan masyarakat akan pentingnya makan sehat dan bergizi, sedangkan ancamannya meliputi: munculnya pesaing dengan mutu kualitas yang baik, peningkatan biaya produksi dan pemasaran, pengaruh cuaca. Hasil analisis SWOT menunjukkan posisi berada dikuadran I dengan nilai IFAS adalah 0,94 dan nilai EFAS adalah 0.67 yang berarti keadaan petani mendukung strategi agresif.