Abstrak
Penelitian ini bertujuan guna mencari tahu pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif secara memakai metode survei. Metode penarikan sampel yang dipakai yakni non-probability sampling secara teknik penetapan sampel memakai purposive sampling. Sampel pada studi ini adalah yakni-Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Borneo Tarakan 2018, 2019 dan 2020 yang membeli atau menggunakan produk Imitasi (Kw) dengan jumlah sampel 190 responden. Metode analisa yang dipakai yakni analisa regresi linear berganda terhadap program SPSS versi 25. Hasil penelitian ini membuktikan variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Imitasi (KW).