STRATEGI PEMASARAN PRODUK-PRODUK OLAHAN RUMPUT LAUT (STUDI KASUS: UMKMAR-RAIHAN DI KELURAHAN PANTAI AMAL KECAMATAN TARAKAN TIMUR)
STRATEGI PEMASARAN PRODUK-PRODUK OLAHAN RUMPUT LAUT (STUDI KASUS: UMKMAR-RAIHAN DI KELURAHAN PANTAI AMAL KECAMATAN TARAKAN TIMUR) ABSTRAK Penelitian ini berujuan untuk mengetahui Strategi Pemasaran Produk-Produk Olahan Rumput Laut di Kelurhan Pantai Amal Kecamatan Tarakan Timur. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan September – Desember 2022, jumlah responden sebanyak 6 orang. Alat analisis yang digunakan yaitu analisis SWOT, dengan menganalisis faktor internal dan eksternal dari industri UMKM Ar-Raihan. Berdasarkan hasil analisis SWOT bahwa strategi industri UMKM Ar-Raihan berada pada kuadran 1 yaitu pada posisi strategi Kekuatan – Peluang (SO), hasil penelitian didapatkan pada industri UMKM Ar-Raihan yaitu (a) Memanfaatkan ketersediaan bahan baku untuk meningkatkan produksi guna menangkap peluang permintaan permintaan yanng tinggi, (b) Memanfaatkan kemasan produk yang menarik serta harga produk yang terjangkau guna menangkap peluang melalui perkembangan media promosi yang cepat, (c) Terus menjaga kualitas produk guna menangkap adanya peluang dari pemerintah melalui bantuan-bantuan seta kegiatan-kegiatan yang diadakan pemerintah seperti pameran. Kata Kunci : Analisis SWOT, UMKM Ar-Raihan, strategi pemasaran.