PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI SKINCARE MS GLOW MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli skincare ms glow melalui media sosial Instagram. Data dikumpulkan menggunkan kuesioner dengan teknik purposive sampling pada 191 responden yang memakai produk-produk skincare ms glow di Kota Tarakan. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel daya tarik (attractiveness) yang dimiliki celebrity endorser tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap minat beli pengguna akun media sosial instagram, variabel kepercayaan (trustworthiness) yang dimiliki celebrity endorser tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap minat beli pengguna akun media sosial instagram dan variabel keahlian (expertise) yang dimiliki celebrity endorser berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli pengguna akun media sosial Instagram.