POLA PEMASARAN DAN PERSEPSI PETANI TERHADAP BAURAN PEMASARAN SAWI HIJAU (Brassica juncea L) DI KELOMPOK TANI SINAR BERKAT KELURAHAN KAMPUNG ENAM TARAKAN
Salah satu komoditas hortikultura yang paling menjanjikan yang berpeluang diserap pasar adalah sawi. Sawi adalah sayuran yang termasuk dalam keluarga cruciferous. Sawi adalah makanan sehat dan seimbang yang mengandung nutrisi pembentuk serat. Tujuan Penelitian ini yaitu untuk mengetahui pola pemasaran sawi di Kelompok Tani Sinar Berkat Kelurahan Kampung Enam Tarakan dan untuk mengetahui persepsi petani terhadap bauran pemasaran sawi di Kelompok Tani Sinar Berkat Kelurahan Kampung Enam Tarakan. Analisiss data yang digunakan yaitu analisis statistik deskriptif. Hasil penelitian terdapat dua pola pola saluran pemasaran sawi di Kelurahan Kampung Enam yang terbentuk di Kelompok Tani Sinar Berkat, yaitu saluran pemasaran pola I: Petani – konsumen, dan saluran pemasaran pola II: Petani –Pedagang Pengecer–Konsumen. Persepsi terhadap bauran pemasaran sawi di Kelompok Tani Sinar Berkat adalah sebagai berikut: Pada variabel produk ada 49,46% petani yang menyatakan setuju, 36,56% menyatakan sangat setuju, dan 13,98% menyatakan tidak setuju. Pada variabel harga ada 51,61% petani menyatakan setuju, 34,41% menyatakan sangat setuju dan 13,98% menyatakan tidak setuju. Pada variabel tempat ada 62,37% menyatakan setuju, 35,48% menyatakan sangat setuju, dan 2,15% tidak setuju. Pada variabel promosi ada 43,01% petani menyatakan sangat setuju, 34,41 menyatakan setuju, dan 22,58% menyatakan tidak setuju. Pada variabel orang ada 38,71% petani manyatakan tidak setuju, 36,56% menyatakan setuju, dan 24,74 menyatakan sangat setuju. Pada variabel proses ada 38,71% petani menyatakan sangat setuju, 31,18 menyatakan tidak setuju, dan 30,11 menyatakan setuju. Pada variabel bukti fisik ada 60,22% petani menyatakan sangat setuju, 38,71 menyatakan setuju, dan 1,08 menyatakan tidak setuju.