Abstrak
Meningkatnya pengguna internet di Indonesia menunjukkan pesatnya perkembangan teknologi informasi. Salah satu dampak signifikan dari kemajuan ini adalah munculnya perdagangan elektronik (e-commerce) dan pemasaran digital (digital marketing). E-commerce dan pemasaran digital menjadi strategi utama bisnis digital, yang ditandai dengan meningkatnya pengguna E-commerce di Indonesia dan meningkatnya publikasi ilmiah dalam beberapa tahun terakhir. Penelitian ini bertujuan memetakan tren dan perkembangan penelitian e-commerce dan pemasaran digital melalui analisis bibliometrik menggunakan data Scopus dengan kata kunci E-commerce and Digital Marketing periode 2015-2025 sebanyak 433 publikasi. Analisis dilakukan dengan R Studio (biblioshiny) untuk mengidentifikasi tren, topik dominan, serta kontribusi negara, institusi, dan sumber jurnal. Hasil menunjukkan jumlah publikasi meningkat dengan topik utama e-commerce, digital marketing, social media, consumer behavior, dan digital transformation. China menjadi negara paling produktif. Yuri Kondratyuk Poltava Polytechnic sebagai institusi paling produktif, serta Emerald Emerging Markets Case Studies dan Sustainability (Switzerland) sebagai sumber jurnal paling dominan. Penelitian ini diharapkan menjadi referensi dan memberikan gambaran arah penelitian di masa mendatang.