Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk memetakan tren, topik dominan, pola kolaborasi, produktivitas negara, dan dampak penelitian pada bidang branding dan brand image dengan menganalisis 1.075 artikel terindeks Scopus (2015–2025) melalui pendekatan bibliometrik menggunakan R Studio (Bibliometrix). Hasil penelitian menunjukkan bahwa jumlah publikasi meningkat secara konsisten dengan puncak pada tahun 2024 (129 artikel), topik dominan meliputi branding, brand image, marketing, social media, serta isu terkini seperti sustainability dan personal branding. Kolaborasi penulis cenderung tersebar dalam klaster-klater kecil, sementara kolaborasi negara membentuk jaringan global yang terpusat pada Amerika Serikat dan Inggris. Amerika Serikat sebagai kontributor terbesar dengan 368 artikel dan Indonesia menempati peringkat kedelapan dengan 101 artikel. Dampak penelitian ditunjukkan oleh dominasi Journal of Business Research dan artikel Godey et al. sebagai yang paling banyak dikutip, merefleksikan landasan intelektual yang kokoh dalam perkembangan bidang ini. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai arah dan peluang penelitian di masa mendatang dan menjadi referensi bagi peneliti dalam mengembangkan kajian dan strategi terkait branding dan brand image.