Abstrak
Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Indomie (Studi kasus mahasiswa kota Tarakan tinggal di kost). Penelitian ini dilakukan di Kota Tarakan dengan subjek penelitian mahasiswa kota Tarakan. Pengambilan sampel ini sebanyak 300 sampel dengan kriteria mahasiswa yang tinggal di kost. Metode analisis yang digunakan adalah SPSS 23. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif survei dengan instrument berupa kuesioner dan metode pengambilan sampel purposive sampling. Uji Validitas mengunakan Confimatory Factor Analysis dan uji reliabilitas menggunakan Cronbach Alpha. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel citra merek, kualitas produk, dan harga masing-masing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Indomie pada mahasiswa kota Tarakan yang tinggal di kost.