Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, dan keunikan produk terhadap keputusan pembelian pada Sulorotan di Kabupaten Malinau. Penelitian ini dilakukan di Kabupaten Malinau. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen Sulorotan di Kabupaten Malinau. Pengumpulan data dilakukan menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan total 97 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengukuran variabel pada penelitian ini menggunakan skala Likert. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS V. 26, hasil dari pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Sulorotan di Kabupaten Malinau, dan keunikan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian Sulorotan di Kabupaten Malinau.