Pengaruh Shopeepay, Testimoni dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna Aplikasi Shopee (Studi Kasus pada Masyarakat Kota Tarakan)
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Shopee pay, testimoni dan iklan terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi Shopee di Kota Tarakan dengan total 239 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengukuran variabel pada penelitian ini menggunakan skala Likert. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS versi 16.0. Hasil dari pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel Shopee pay berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian karena nilai t hitung > t tabel dengan nilai 4,810 > 1,651. Testimoni berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian karena memiliki nilai t hitung > t tabel dengan nilai 6,109 > 1,651 dan untuk variabel iklan juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian karena memiliki nilai t hitung > t tabel dengan nilai 4,462 > 1,651. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis untuk ketiga variabel tersebut maka dapat disimpulkan bahwa variabel Shopee Pay, testimoni dan iklan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi Shopee.