PENGARUH SIKAP, NORMA SUBYEKTIF DAN KONTROL PERILAKU TERHADAP NIAT BELI PRODUK IKAT KEPALA(SINGAL) DI KOTA TARAKAN
Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku terhadap niat beli produk ikat kepala (singal) suku tidung di Kota Tarakan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif denga menggunakan metode survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan Teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 280 responden yang dimana sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Tarakan. Uji yang digunakan adalah uji validitas menggunakan uji confirmatory factor analysis (CFA), uji realibilitas menggunakan koefisien Cronbach alpha, uji normalitas menggunakan uji kolmogorov Smirnov dan uji regresi berganda. Analisis data menggunakan software SPSS Model 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel sikap memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat beli seseorang, variabel norma subjektif memiliki pengaruh yang posisitf dan signifikan terhadap niat beli seseorang, dan variabel kontrol perilaku memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli seseorang. Dalam hal ini terjadi karena semakin kuat sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku seseorang maka semakin kuat juga niat beli seseorang. Penelitian ini dapat berkontribusi dengan memberikan pemahaman serta meningkatkan niat beli masyarakat tentang warisan budaya yang hampir punah khususnya produk ikat kepala (singal) suku tidung di Kota Tarakan maupun di Kalimantan Utara.