ThesisOpen AccessMetadata saja
2026•
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari product, price, place, promotion terhadap keputusan konsumen mie basah. Variabel product, price, place, promotion berperan sebagai variabel independen dan variabel keputusan konsumen sebagai variabel dependen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, data diperoleh dari penyebaran kuesioner dan google forms kepada 78 konsumen mie basah home industry Mie Telor Barokah. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS dan uji yang dilakukan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F dan uji R square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel product (t hitung 1,666 t tabel 1,992), price (t hitung 2,805 t tabel 1,992), place (t hitung 2,058 t tabel 1,992) promotion (t hitung 2,173 t tabel 1,992) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen. Secara simultan variabel product, price, promotion, place berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dengan nilai F hitung 6,354 dengan Sig 0,000. Nilai R Square sebesar 0,253, dalam penelitian ini variabel X mampu menjelaskan 25,3% terhadap variabel Y dan 74,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2024•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Ketatnya persaingan dan perkembangan kedai yang menyediakan menu grill mengharuskan pemilik kedai untuk memberikan nilai yang berbeda atau positif agar bisa bersaing seperti harga yang terjangkau dan tema yang berbeda dari kedai menu grill lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk 1) Mengetahui faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen dalam pembelian di kedai Korean Kitchen 2) Mengetahui faktor yang lebih dominan berpengaruh terhadap pengambilan keputusan konsumen dalam pembelian di kedai Korean Kitchen. Penelitian dilaksanakan di kedai Korean Kitchen sejak Oktober 2023 sampai Februari 2024. Teknik penentuan sampel pada penelitian ini adalah teknik non-probability sampling. Metode pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik purposive sampling. Penentuan responden pada penelitian menggunakan kriteria minimal berumur 15 tahun dan pernah makan di kedai Korean Kitchen ini berjumlah 100 responden. Hasil penelitian di analisis dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji simultan (uji F), uji parsial (uji t). Menghasilkan R2 89,2%. Dengan persamaan regresi linier berganda Y = 0,300 – 0,147X1 + 0,361X2 + 0,633X3 + 0,187X4 + e. Uji F menunjukkan faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis berpengaruh signifikan secara simultan sebesar 0,000. Uji t menunjukkan faktor budaya dengan signifikan sebesar 0,005, faktor sosial dengan signifikan sebesar 0,000, faktor pribadi dengan signifikan 0,000, dan faktor psikologis dengan signifikan 0,005
