PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE, KUALITAS DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM INK DI KOTA TARAKAN (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Borneo Tarakan Di Kota Tarakan)
PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE, KUALITAS, DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM INK DI KOTA TARAKAN (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Borneo Tarakan di Kota Tarakan) Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, brand image, kualitas dan desain produk terhadap keputusan pembelian helm INK di Kota Tarakan (Studi kasus pada mahasiswa Universitas Borneo Tarakan di Kota Tarakan). Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Universitas Borneo Tarakan yang pernah membeli dan menggunakan helm merek INK dengan jumlah sampel sebanyak 220 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS versi 16. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan thitung > ttabel (3,759 > 1651) dan nilai signifikan 0,000 0,05, 2) kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan thitung > ttabel (2,451 >1,651) dan nilai signifikan 0,017 0,05, dan 3) desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan thitung > ttabel (6,376 > 1,651) dan nilai signifikan 0,000 0,05. Sedangkan variabel brand image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan thitung ttabel (0,479 1,651) dan nilai signifikan 0,633 > 0,05.