PENGARUH MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA NMAX DI KOTA TARAKAN (studi kasus pada pengguna motor Yamaha NMAX di kota Tarakan)
PENGARUH MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA NMAX DI KOTA TARAKAN (studi kasus pada pengguna motor Yamaha NMAX di kota Tarakan) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh merek, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian motor yamaha NMAX. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probabilitiy sampling dengan teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah pengguna motor yamaha NMAX di Kota Tarakan dengan jumlah sampel sebanyak 170 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi dengan bantuan program SPSS versi 26. hasil Uji analisis regresi berganda menunjukkan bahwa variabel merek nilai sebesar 0,572 dengan tingkat signifikan 0,0000,050. Sehingga dapat disimpulkan pengaruh variabel merek (X1) Terhadap keputusan pembelian (Y) adalah positif dan signifikan . Variabel Kualitas produk (X2) dengan nilai sebesar 0,361 dengan tingkat signifikan 0,0420,050 dapat disimpulkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel Promosi (X3) dengan nilai sebesar 0,490 dengan tingkat signifikan 0,0000,050 yang dapat disimpulkan bahwa variabel promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Merek, Kualitas produk dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.