FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI DI MR FUJI KARAOKE DAN CAFÉ
Abstrak Kota-kota besar di Indonesia pertumbuhan cafe yang menawarkan kopi mengalami persaingan yang amat ketat. Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui karakteristik konsumen di Mr Fuji Karaoke & Cafe di kota Tarakan dan Untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen dalam pembelian kopi di Mr Fuji Karaoke & Cafe. Metode penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan menggunakan kriteria tertentu, jumlah responden 45 . Penelitian dilakukan di Mr Fuji Karaoke & Cafe. Data yang digunakan terdiri dari data primer dan data sekunder. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif kuantitatif dan regresi linear berganda. Berdasarkan analisis karakteristik responden menunjukkan bahwa mayoritas pembeli kopi di Mr. Fuji Karaoke dan Cafe adalah laki-laki (82%), dengan kelompok usia muda seperti Generasi Z dan Milenial awal mendominasi (51%). Meskipun demikian, perilaku pembelian juga terlihat dari kelompok usia yang lebih tua, seperti Milenial dan Generasi X. Selain itu, mayoritas responden memiliki pendidikan SMA (58%) dan pekerjaan kantoran (38%), namun terdapat juga kontribusi signifikan dari kelompok lain seperti mahasiswa, PNS, wiraswasta, dan IRT. Analisis regresi menunjukkan bahwa faktor budaya (X1) memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dengan koefisien regresi sebesar 0.673, dan nilai signifikansi yang sangat rendah (0.000). Hal ini menegaskan bahwa perubahan dalam faktor budaya secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian. Namun, untuk faktor sosial (X2), meskipun koefisien regresinya (0.056), dan nilai signifikansi yang tinggi (0.646) menunjukkan bahwa faktor sosial tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Terakhir, faktor psikologis (X3) memiliki koefisien regresi (0.148) dan nilai signifikansi (0.126) tidak cukup rendah menandakan bahwa tidak cukup bukti untuk menyimpulkan bahwa faktor psikologis memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.