PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK SEPATU IMITASI (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Borneo Tarakan)
Penelitian ini bertujuan agar guna mencari tahu pengaruh kualitas produk, brand image dan harga terhadap minat beli. Pada penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif secara memakai metode survei. Metode penarikan sampel yang dipakai yakni non-probability sampling. Sampel pada studi ini adalah yakni-Seluruh Mahasiswa Universitas Borneo Tarakan yang masih aktif dan pernah melakukan pembelian serta menggunakan produk sepatu imitasi dengan jumlah sampel 280 responden. Uji validitas menggunakan uji confirmatory factor analysis (CFA) , uji realibilitas menggunakan Cronbach alpha, uji normalitas menggunakan kolmogorov Smirnov dan uji regresi berganda. . Metode analisa yang dipakai yakni analisa regresi linear berganda terhadap program SPSS versi 23. Hasil penelitian ini membuktikan variabel kualitas produk berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap minat beli, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dan harga tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli pada produk sepatu imitasi.