PENGARUH IKLAN PRODUK, KEBUTUHAN MENCARI VARIASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN BERPINDAH MEREK PRODUK MIE INSTAN (Studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi UBT)
PENGARUH IKLAN PRODUK, KEBUTUHAN MENCARI VARIASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN BERPINDAH MEREK PRODUK MIE INSTAN (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UBT) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan produk, kebutuhan mencari variasi dan harga terhadap keputusan berpindah merek produk mie instan (studi kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Borneo Tarakan). Pada penelitian ini penulis menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Metode penarikan sampel dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan non-probability sampling, namun secara teknik penetapan sampel menggunakan purposive sampling. Sample dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Borneo Tarakan yang pernah melakukan pembelian produk mie instan dengan jumlah sampel sebanyak 280 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS V26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel iklan produk, kebutuhan mencari variasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berpindah merek, dan harga tidak berpengaruh positif dan signifkan terhadap keputusan berpindah merek.