Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Tas Bajakan Pada Mahasiswa Universitas Borneo Tarakan
ABSTRAK FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS BAJAKAN PADA MAHASISWA UNIVERSITAS BORNEO TARAKAN Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, citra merek dan status sosial terhadap keputusan pembelian tas bajakan di Universitas Borneo Tarakan. Penelitian ini dilakukan di Tarakan. Populasi dari penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Borneo Tarakan. Pengumpulan data dilakukan menggunakan metode non- probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan total 250 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengukuran variabel pada penelitian ini menggunakan skala Likert. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS V. 23, hasil dari pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tas bajakan, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tas bajakan, dan status sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tas bajakan di Universitas Borneo Tarakan.