IMPLIKASI E-COMMERCE DAN SISTEM PEMBAYARAN DIGITAL PADA PERILAKU KONSUMSI MAHASISWI UNIVERSITAS BORNEO TARAKAN
Dalam bidang perekonomian, belanja memegang peranan penting terhadap total belanja sehingga mendorong ekspansi ekonomi. Belanja online pada E-Commerce semakin populer di era digital karena kemudahan dari E-Commerce tersebut. EWallet adalah opsi pembayaran paling populer di kalangan mahasiswi sebagai pengguna E-Commerce. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh ECommerce dan sistem pembayaran digital khususnya pada Electronic Wallet terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswi di Universitas Borneo Tarakan. Pada penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan metode Technology Acceptance Model (TAM) dengan mengumpulkan data menggunakan kuesioner. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Non-Probability sampling dengan teknik pengumpulan sampel menggunakan Cluster Sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah Mahasiswi di Universitas Borneo Tarakan yang menggunakan Electronic Wallet saat berbelanja online di Platform E-Commerce dengan jumlah sampel sebanyak 192 responden. Metode analisis yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS 4.0). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel E-Commerce dan Sistem Pembayaran Digital (EWallet) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswi Universitas Borneo Tarakan.