Abstrak
Pemanfaatan media sosial sebagai media pemasaran memberikan kesempatan bagi pelaku usaha untuk menyampaikan informasi, menjalin komunikasi dengan konsumen, serta memmperkenalkan produk melalui konten yang menarik. Bius Coffee Tarakan menggunakan Instagram sebagai salah satu media untuk melakukan pemasaran dan berkomunikasi dengan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penilaian konsumen terhadap konten informasi, interaksi, dan daya tarik visual Instagram serta menganalisis pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun secara bersamasama terhadap keputusan pembelian konsumen di Bius Coffee Tarakan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan melalui Teknik non-probability sampling dengan metode accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner, wawancara, dan dokumentasi. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel konten informasi memperoleh nilai rata-rata sebesar 3,99, interaksi sebesar 3,75, dan daya tarik visual 3,97. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa konten informasi, interaksi, dan daya tarik visual berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian k onsumen, dengan nilai signifikansi masingmasing 0,027; 0,000; dan 0,033. Variabel interaksi menjadi variabel yang paling dominan dengan koefisien regresi sebesar 0,571. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, yang ditunjukkan oleh Fhitung sebesar 63,927 dengan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,656 menunjukkan bahwa konten informasi, interaksi, dan daya tarik visual mampu menjelaskan 65,6% variasi keputusan pembelian konsumen, sedangkan 34,4% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.