Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh negara asal produk dan persepsi kualitas terhadap minat beli dengan citra merek sebagai variabel mediasi (laptop buatan china di kabupaten malinau). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan Partial Least Squares (PLS). Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diisi oleh 200 responden menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan untuk menguji validitas, reliabilitas, hubungan antar variabel, serta peran mediasi citra merek dalam model penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa negara asal produk memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap minat beli dan Kinerja citra merek. Persepsi kualitas tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, tetapi memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap citra merek. Citra merek, sebagai variabel mediasi, memiliki pengaruh yang sangat signifikan terhadap minat beli dan memperkuat hubungan tidak langsung antara negara asal produk dan persepsi kualitas, minat beli. Secara keseluruhan, hasil ini mengindikasikan bahwa negara asal produk memengaruhi minat beli dan citra merek, sedangkan untuk persepsi kualitas tidak memiliki pengaruh langsung terhadap minat beli tetapi mempengaruhi citra merek selanjutnya citra merek dapat memediasi secara langsung negara asal produk dan persepsi kualitas terhadap minat beli dan juga citra merek berpengaruh terhadap minat beli.