Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Influencer dan Inovasi produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan di Kota Tarakan. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen Produk Hanasui di Kota Tarakan. Pengumpulan data dilakukan menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan total 160 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengukuran variabel pada penelitian ini menggunakan skala Likert. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah menggunakan program SPSS versi 29.0, hasil dari pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian , Inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.