Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh kualitas desain, kualitas produk serta harga terhadap keputusan pembelian pada percetakan Kota Tarakan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode survei dengan instrumen pernyataan dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Pengukuran dalam kuesioner menggunakan skala Likert 1 sampai 5. Metode penarikan sampel menggunakan teknik purposive sampling yaitu pengambilan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 120 responden. Metode Analisa yang digunakan adalah analisis regresi berganda yang diolah menggunakan program SPSS Versi 25.0. Hasil dari pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel Kualitas desain berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel Kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.